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어서와 이런 조합은 처음이지?… 업계 '씨익' 소비자 '헉'

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편의점 업체 CU가 구두약의 대명사 말표구두약과 이색 콜라보레이션을 진행했다. /사진=CU 제공

'펀슈머'(Fun+Consumer·제품 구매 과정에서부터 즐거움을 찾는 소비자)가 패션 업계를 뒤흔들고 있다.

소비자들이 독특한 콜라보레이션으로 탄생한 패션 아이템을 착용하면서 재미를 느끼자 이를 공략하려는 업체가 늘어난 것.

국내 대표 캐주얼 브랜드 커버낫은 주류 브랜드 진로와 협업해 티셔츠, 가방 등 두꺼비 캐릭터를 활용한 아이템으로 인기를 끌었다. SPA 패션 브랜드 스파오는 경동나비엔과 발열내의 웜테크 제품을 활용한 협업을 진행했다.

펀슈머 세대는 대체로 MZ세대가 잡고 있다. MZ세대는 1980년부터 2004년생까지의 밀레니얼 세대와 1995년부터 2004년 출생자를 의미하는 Z세대를 합쳐 일컫는 신조어다.

통계청에 따르면 지난해 말 기준 우리나라 총 인구수 5184만명 중 MZ세대인 15~34세는 1262만7638명으로 확인됐다.

전체 인구에서 1/5를 차지하는 MZ세대를 업계가 무시할 수 없는 상황. 이에 이들을 위한 이색 콜라보레이션을 꾀하는 패션 브랜드가 늘고 있다.



아웃도어 느낌 살려 '양떼목장' GO


아웃도어 브랜드 아이더는 20일 대관령 양떼목장과 콜라보레이션 한 아이더X대관령 양떼목장 굿즈 플리스 모자를 선보였다. /사진=피알원 제공

아웃도어 브랜드 '아이더'는 20일 대관령 양떼목장과 콜라보레이션 한 아이더X대관령 양떼목장 굿즈 '플리스 모자'를 선보였다.

이번 콜라보레이션은 양털을 연상시키는 플리스 자켓의 특성과 양떼목장을 연결시켜 패션 브랜드와 국내 관광지와의 콜라보레이션을 자연스럽게 융합했다는 점에서 눈길을 끌었다.

플리스 모자는 양을 연상시키는 플리스 소재와 귀여운 디자인이 특징이다.

실제 대관령 양떼목장 양털로 제작된 것이 아닌 양털 소재가 주는 외관에 착안해 아이더의 '리브 리버시블 플리스 다운' 제품과 동일한 소재로 제작됐다. 양의 곱슬곱슬한 털을 연상시키는 크림색 컬러와 귀를 덮는 '트래퍼 햇' 디자인으로 보온성과 세련된 스타일을 갖췄다. 또 모자 측면에 아이더와 대관령 양떼목장의 로고를 새겨 소장 가치를 더했다.

플리스 모자는 개별 구매는 불가능하다. 아이더의 리브(REVE) 또는 리브 후드(REVE HOOD) 리버시블 플리스 다운 자켓 구매 후 인증 이벤트에 참여한 선착순 2000명에게 증정된다.

아이더 관계자는 "가을·겨울 주력으로 선보이는 아이더의 플리스 아이템과 대관령 양떼목장의 만남으로 즐거운 소비를 지향하는 고객들에게 색다른 경험을 선사하고자 한다"며 "더욱 젊고 다이나믹한 브랜드 변화를 맞이한 아이더는 이번 콜라보레이션을 통해 젊은 층 소비자와의 소통을 강화하고자 한다"고 말했다.



젝시믹스, 씨리얼과 만났다


액티브웨어 브랜드 젝시믹스는 펀슈머 아이템으로 켈로그와 콜라보레이션 한 컬렉션을 출시했다. /사진=브랜드엑스코퍼레이션 제공

액티브웨어 브랜드 젝시믹스는 켈로그와 콜라보레이션 한 컬렉션을 출시했다.

젝시믹스는 펀슈머 아이템으로 레깅스, 크롭티, 숏슬리브 등 총 9종으로 구성해 수량 한정판을 내놨다.

전면에 켈로그 자수 로고와 기업 설립년도인 1906 숫자를 함께 배치해 뉴트로 스타일을 더한 크롭티와 허리부분에 켈로그 로고를 삽입해 스포티한 느낌을 배가시킨 레깅스가 돋보인다.



휠라 신고 팔당초계국수 가자


글로벌 스포츠 브랜드 휠라는 사이클화 시냅스(Synapse) 론칭을 기념해 팔당초계국수와 콜라보레이션을 실시했다. /사진=휠라 제공

글로벌 스포츠 브랜드 휠라는 사이클화 '시냅스'(Synapse) 론칭을 기념해 사이클 동호인의 성지라 불리는 팔당초계국수와 콜라보레이션을 실시했다.

라이더들이 자주 찾는 명소이자 유명 메뉴인 초계국수의 초성인 ㅊㄱㄱㅅ을 사이클화(넌클릿 평페달형 시냅스5)에 새겨 넣어 신고 타는 재미에 소장하는 재미까지 더했다.

국수를 연상시키는 색상, 물결무늬 패턴 디테일이 더해진 점도 흥미롭다.

팔당초계국수 본점 앞에서 열리는 휠라 사이클 팝업스토어에서 신제품을 공개할 뿐만 아니라 커스터마이징 서비스, 렌털 서비스 등 다양한 혜택을 마련했다.
정소영 wjsry21emd@mt.co.kr  | 

머니S 산업1팀 유통 담당 정소영입니다.

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