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소맥잔 주고 미니어처 소주까지… 홈술 마케팅 '훨훨'

[머니S리포트] "홈술족 잡아라"…이색 프로모션 열전

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편집자주|주류시장이 달아오른다. 여름철 대표 상품인 맥주는 ‘테라’와 ‘OB라거’, ‘클라우드’가 삼파전을 형성하며 경쟁이 치열하다. 16.9도로 순해진 소주는 기존 참이슬과 처음처럼이 ‘진로이즈백’과 ‘처음처럼 플렉스’로 고객 몰이에 나섰다. TV광고 경쟁도 치열하다. 여기에 코로나19로 늘어난 홈술족 마음을 잡기 위한 다양한 이벤트도 풍성하다. 올 여름, 어떤 술이 술술술 잘 팔릴까. 주도권 쟁탈전이 시작됐다.
(왼쪽위부터) 오비라거 쿨러백 리미티드 에디션, 하이트진로 홈 소맥잔, 망고링고 가정용, 처음처럼 미니 플렉스/사진=각사
[머니S리포트] 올 여름 ‘홈술족’을 겨냥한 주류업계 마케팅이 활발하다. 코로나19 확산으로 외식이 줄고 ‘집콕’ 생활이 늘어난 까닭이다. 분위기를 반전시키기 위해 주류업계는 가정용 미니 소맥(맥주와 소주를 섞은 술) 잔 증정부터 사회관계망서비스(SNS) 이벤트까지 저마다 맞춤형 프로모션을 내놓고 이색 광고 캠페인을 펼친다.



소맥잔 증정·미니어처 한정판·SNS 이벤트 다양



하이트진로는 이달부터 홈 소맥잔 프로모션을 진행했다. 이 프로모션은 이마트, 롯데마트, 홈플러스 등 대형마트에서 테라 맥주 6캔에 참이슬이나 진로 등 소주 1병을 사면 집에서 소맥을 마실 때 이용할 수 있는 미니잔을 증정하는 이벤트다. 용량은 일반맥주잔(200㎖)보다 작은 150㎖로 진로의 상징인 두꺼비가 소주와 맥주를 섞는 모습이 그려져 있다.

또 하이트진로는 기존에는 가정용과 유흥용으로 구분해 출시한 과일혼합주 ‘망고링고’를 가정용으로 단일화한다. 홈술족이 늘어난다는 판단에 따라 병으로 출시된 유흥용은 생산을 중단한 것. 특히 홈술족의 구미를 당기기 위해 가정용 500㎖와 355㎖ 캔의 디자인도 전면 교체했다. ‘망고링고’는 망고 과즙(2.3%)이 함유된 알코올 도수 2.5도의 저도주다. 매년 진행해온 지역축제는 코로나19 확산 상황에 따라 유동적으로 준비할 계획이다.

오비맥주 역시 홈술족을 잡기 위한 각종 프로모션에 힘을 쏟는다. 우선 ‘오비라거 쿨러백 리미티드 에디션’을 전국 주요 대형마트에서 한정 판매로 선보인다. 오비라거 쿨러백 리미티드 에디션’은 오비라거 355ml 제품 12캔과 휴대용 쿨러백으로 구성됐다. 쿨러백은 시원한 블루 컬러에 오비라거의 시그니쳐 캐릭터인 ‘랄라베어’의 익살스런 모습으로 디자인됐으며 내부는 방수 코팅 원단 등의 소재를 사용해 보냉성을 높였다.

카스 모델 백종원을 앞세워 SNS 마케팅도 강화한다. 유튜브로 선보이는 ‘알짜맥주클라쓰’는 백종원 대표의 해박한 지식을 개그맨 양세형·양세찬 형제와 함께 대본 없이 자유롭게 대화를 나누며 진행되는 온라인 맥주 클래스다.

지난 4일 ‘소맥편’을 시작으로 ‘집맥즐기기’, ‘국대맥주와 맥주 취향’ 그리고 ‘팩트체크편’까지 매주 한 편씩 영상을 공개해 화제를 모았다. 오비맥주는 알짜맥주클라스 외에도 향후 백 대표와 함께 다채로운 SNS마케팅 활동을 선보인다는 계획이다.

롯데칠성음료는 ‘클라우드 생 드래프트’를 새롭게 내놓으면서 혼술족을 공략하기 위해 슬릭(Sleek) 캔을 도입했다. 슬릭캔은 기존 스터비캔보다 얇고 한 손에 쉽게 감겨 홈술족이 가정에서 편하게 즐기기 좋다는 게 롯데칠성의 설명이다.

소주 브랜드 처음처럼은 홈술족이 부담 없이 즐기기 좋은 ‘처음처럼 플렉스 미니어처’ 패키지를 내놨다. 이 패키지는 120ml 용량의 미니어처가 소주 보관 컨테이너형 멀티박스에 담긴 구성으로 알코올도수는 기존 ‘처음처럼 플렉스’와 동일한 16.7도다. 전국 대형마트에서 한정수량 판매되며 판매가는 1만5000원~2만원이다.

롯데칠성음료 관계자는 “처음처럼 플렉스가 젊은 고객에게 큰 인기를 끌면서 소비자에게 일상 속 유쾌하고 즐거운 경험을 제공하고자 이번 미니어처 패키지를 선보이게 됐다”며 “120ml의 소용량 제품이라 혼술용으로 부담 없이 즐기기에 적합할 것”이라고 말했다.
김설아 sasa7088@mt.co.kr  | 

머니투데이 경제주간지 머니S 산업1팀 유통 담당 기자. 식음료, 주류, 패션, 뷰티, 가구 등을 아우르고 있습니다.

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