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11번가 ‘추석 집중 프로모션’… 인기 선물 24개 품목 선정

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/사진=SK플래닛 @머니S MNB, 식품 유통 · 프랜차이즈 외식 & 유망 창업 아이템의 모든 것
SK플래닛 11번가는 올해 추석이 최장 10일간의 긴 연휴와 맞물리며 고객 맞춤형 ‘큐레이션’에 기반, ‘명절’과 ‘휴가’에 어울리는 1000여개 품목의 인기 선물만 모아 판매하는 ‘추석 집중 프로모션’에 나선다고 12일 밝혔다.

3만원 이하 알뜰형 상품이면서 사과∙배∙햄∙참치 등과 같이 타인을 위한 선물만이 아닌 가정에서 활용할 수 있는 ‘생활형 상품’을 대폭 강화한 것이 특징이다.

이번 프로모션은 크게 두가지 테마로 진행된다. ▲명절 고유의 개념을 중시하는 3040 고객을 타겟으로 한 ‘위대한 추석’(오는 27일 배송마감) ▲연휴기간 명절보다는 휴가를 중시하는 영타깃이 좋아할 만한 선물을 대거 선보이는 ‘갓띵 연휴’(10월 5일까지)다.

‘위대한 추석’의 경우 ‘홍삼∙정관장’, ‘종합세트’, ‘한우∙정육’, ‘영양제’ 등 최근 3년간 11번가 추석 기획전 전수조사를 통해 선정된 인기 품목과 올해부터 오픈마켓에서 판매를 시작한 ‘전통주’를 포함 총 24개 품목을 ‘베스트 키워드’로 뽑아 프로모션 상단에 배치했다. 이로써 고객이 ‘바로가기’ 서비스를 통해 쉽고 빠르게 쇼핑할 수 있도록 했다.

주요 상품으로는 ▲송화가루를 발효시킨 우리나라 전통주 ‘송화백일주’ (400mℓ) 3만5600원 ▲하루노유키 ‘바움쿠헨 케이크’(1+1) 1만9580원 ▲천연버터 ‘아보카도 선물세트’ 2만2080원 ▲웨스틴조선호텔 ‘한우 특선 세트 2호’(2.4㎏) 31만원 ▲정관장 ‘홍삼원 음료’(70mℓ*60포) 4만9800원 ▲유속 빠른 삼천포에서 어획한 ‘죽방멸치 선물세트’ 1만9900원 ▲높은 당도를 자랑하는 제주 서귀포 ‘황금향 명품세트’(2㎏) 1만6900원이다.

가격대별 상품 구성 비중을 살펴보면 ▲부담 없는 가격과 알찬 구성이 돋보이는 3만원 미만의 ‘알뜰형 상품’(50%) ▲실용성과 선물의 품격까지 고려할 수 있는 ‘3만원 이상 7만원 이하’의 ‘실속형 상품’(29%) ▲프리미엄급 고급 선물로 이뤄진 ‘7만원 이상’의 ‘고급형 상품’(21%)까지 가성비와 실속을 지닌 다양한 선물이 마련됐다. 또 주 단위 빠른 상품 교체로 선택의 폭을 넓혔다.

이 밖에 ▲11번가 모바일 앱을 이용하는 고객에게는 5만원 이상 구매 시 최대 1만원까지 할인 가능한 11% 할인 쿠폰을 최대 3장까지 제공 ▲‘십일페이’(11Pay) 결제 시에는 9대 카드사 11% 보너스 할인쿠폰 추가 증정 ▲5만원 이상 결제 시 OK캐쉬백 3000포인트 ▲10만원 이상 결제 시 5000 포인트 적립 등 11번가만의 혜택도 준비했다.

‘신이 만든 최고의 휴가’라는 뜻을 내포한 ‘갓띵 연휴’ 프로모션은 여행하고 노는 것을 즐기며 나를 위한 소비에 적극적인 ‘포미(FORME)족’을 겨냥해 ‘취미∙도서’, ‘호텔∙숙박’, ‘공연 입장권’, ‘e-쿠폰’ 등 이색 놀거리 상품을 다채롭게 선보인다.

▲신세계 면세점 ‘1만5000원권 선불카드’와 ‘온라인 적립금 8만원권’을 단돈 100원에 판매(~15일) ▲서울신라호텔 ‘추석 패키지’는 19만9000원부터 특별가 판매(18일~21일) ▲도쿄 디즈니랜드 1일권은 4만8850원(18일~21일) ▲반려동물 전용 ‘펫미업 택시 서비스 이용권’은 2만원부터 ▲DIY ‘스크래치 나이트뷰’는 3900원 ▲하비박스 ‘동파이프 스탠드 조명 만들기 키트’는 2만7000원에 판매한다.

또 이번 기획전의 백미로는 고객들이 청각에만 집중해 풀어보는 ‘ASMR’(자율감각 쾌락반응) 이벤트를 꼽을 수 있다. 영상 없이 소리만 듣고 어떤 상품에서 나는 소리인지 맞추는 퀴즈다. 정답 응모자 중 추첨을 통해 3명에게 다이슨 청소기, 220명에게는 BBQ 황금 올리브 치킨을 증정한다.

김문웅 SK플래닛 Biz본부장은 “최장 열흘간의 휴가와 추석을 앞두고 소비 물가는 오르고 있어 온∙모바일 채널을 통해 실용적으로 추석 선물을 준비하려는 고객들이 늘고 있는 추세”라며 “11번가만의 맞춤형 큐레이션과 차별화된 상품 라인업으로 풍성한 한가위에 어울리는 만족스러운 쇼핑 환경을 위해 최선의 노력을 다할 것”이라고 전했다.
박효선 rahs1351@mt.co.kr  | 

안녕하세요. 유통∙재계 담당 박효선입니다. 많은 격려와 질책의 말씀 부탁드리겠습니다.

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