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이마트, 사업 재편 선언 '24개월'... 화장품 '스톤브릭'도 마침표

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이마트가 '스톤브릭' 정규 매장 운영 중단을 기점으로 자체 코스메틱 오프라인 사업을 모두 종료한다./사진제공=스톤브릭 공식스토어 캡처
이마트가 '스톤브릭' 정규 매장 운영 중단을 기점으로 자체 코스메틱 오프라인 사업을 모두 종료한다. 강희석 이마트 대표가 비효율 사업 재편을 선언한지 2년만이다. 지난 2019년 12월 취임 한달 만에 칼을 빼들었던 강희석 대표는 당시 실적이 부진한 점포의 리뉴얼과 전문점 사업 구조조정 진행 등 과감한 체질 개선의 시작을 알렸다. 

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 사상 첫 분기 적자를 기록하는 등 부진했던 수익성을 구조조정을 통해 개선하며 경영 효율화에 발벗고 나선 셈이다. 당시 정용진 신세계 부회장이 야심차게 추진해온 만물잡화점 '삐에로쑈핑'도 문을 닫았다. 

스톤브릭 오프라인 사업 종료에 앞서 이마트는 H&B스토어 '부츠'와 자체 화장품 브랜드 '센텐스'의 오프라인 점포를 모두 철수했다. 스톤브릭 정규 매장 운영 중단을 끝으로 이마트가 자체적으로 펼친 3대 코스메틱 브랜드 오프라인 사업은 모두 마침표를 찍게 됐다.

일명 '정용진 화장품'으로 불리던 스톤브릭은 신세계백화점 강남점을 비롯해 코엑스몰점, 홍대점, 롯데백화점 부산본점, 롯데백화점 광복점에서 정규 매장을 운영해왔다. 오프라인 사업 철수에도 롯데백화점 영등포점의 팝업스토어 매장은 당분간 운영될 예정이다. 

지난 2019년부터 부실 사업을 과감히 털어내며 효율화 작업을 추진하고 있는 이마트는 스톤브릭 자체 온라인몰도 폐쇄했다. 현재 스톤브릭은 네이버스토어에서 일부 제품만을 판매 중이며 이미 사업 재편을 완료한 센텐스의 경우에는 네이버스토어 운영도 종료한 상태다. 

이마트는 강희석 대표 취임 이후 H&B스토어 '부츠', 만물상 잡화점 '삐에로쑈핑', 남성 라이프스타일 편집샵 '쇼앤텔', 프리미엄 식료품 매장 'PK피코크' 등을 철수하며 비효율 사업을 재편하고 있다. 
손민정 smins2@mt.co.kr  | 

안녕하세요. 산업부 유통팀 손민정 입니다.

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