11번가는 22일 공시를 통해 바로고의 제3자 배정 상환전환우선주(RCPS) 신주 약 250억원 규모를 취득한다고 밝혔다. 11번가는 신주 인수를 통해 약 7.2%의 바로고 지분을 획득하면서 이태권 바로고 대표와 딜리버리히어로코리아(DHK)에 이은 3대 주주가 된다.

바로고는 국내 이륜 배달대행시장을 이끌어가는 선도업체로 전국 1000여개의 허브(지사), 5만4000여 명의 등록 라이더, 10만여명의 등록 상점주와 함께하고 있다. 지난해 거래액은 2조9165억원으로 전년(1조960억 원) 대비 166%증가했다.

11번가는 이번 지분투자를 통해 바로고의 탄탄한 근거리 물류망과 도심 거점 물류 등 신사업 경쟁력에 기반해 고객에게 차별화된 배송 경험을 제공할 수 있도록 양사간 시너지 창출을 위한 전략적 협력을 추진한다는 계획이다.

앞서 11번가는 국내외 사업자와의 제휴 확대, 당일 배송 등 배송서비스 품질 제고 등을 통해 올해 거래액 성장과 함께 수익성 확대를 동시에 달성할 것이라고 밝힌 바 있다.

바로고는 이번에 확보한 자금으로 연구개발(R&D) 인재 채용과 직영 사업 확대, 신사업 강화에 박차를 가할 예정이다. 특히 도심 거점 물류 등 신사업 경쟁력 확보를 통한 배송 퀄리티를 높이는 데 주력한다.

이를 통해 바로고는 기존 식음료(F&B) 배달을 뛰어넘어 화장품, 생활용품 배송까지 사업 영역을 확장한다는 계획이다. 관련 인프라 구축 시 2~3시간 이내 빠른 배송이 가능할 것이라 기대하고 있다.