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MZ세대 겨냥한 ‘굿즈 마케팅’ 열풍 … 블루투스 스피커부터 홈웨어, 문구류까지

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식품업계의 굿즈 열풍이 뜨겁다. 일례로 굿즈 마케팅의 대표주자 스타벅스가 지난 달 선보인 플레이모빌 피규어는 출시 당일 매장 오픈 전부터 대기 행렬이 이어지고 개점과 동시에 매진되는 등 뜨거운 화제를 몰고왔다. 

이처럼 소비자들이 굿즈에 열광하는 이유는 바로 ‘희소성’에 있다. 대부분의 굿즈는 기간이나 수량을 정해놓고 증정·판매하기 때문에 희소성이 높은데, 이러한 특성이 ‘나심비(나의 심리적인 만족의 비율)’를 추구하는 MZ세대의 소비 성향과 맞아 떨어져 인기를 끌고 있는 것이다. 

이에 식품업계는 MZ세대를 겨냥해 귀여운 디자인은 물론 실생활에서 유용한 아이템들을 브랜드 굿즈로 선보이며 활발한 마케팅을 펼치고 있다.


◆ 롯데네슬레코리아, ‘네스카페 마소따 블루투스 스피커’ 선봬


롯데네슬레코리아는 최근 프리미엄 커피 브랜드 리뉴얼을 기념한 ‘마음의 소리를 따르다’ 캠페인의 일환으로 ‘네스카페 마소따 블루투스 스피커’ 굿즈를 선보였다. 
각사 제공

‘마음의 소리를 따르다’ 캠페인은 소비자들이 외부의 소음을 줄이고 자기 마음 속 내면의 목소리에 귀를 기울이도록 ‘네스카페 로스터스 초이스’가 격려한다는 내용으로, 캠페인 메시지에 어울리는 속성을 지닌 블루투스 스피커를 굿즈 아이템으로 선정한 것이다.

‘마소따 스피커’는 화이트, 블랙 색상의 심플하고 귀여운 레트로 디자인이 돋보이는 제품으로, 3시간 충전으로 8시간 재생이 가능한 고효율 배터리는 물론 풍성한 음향이 큰 특징이다. 또, 한 손에 잡히는 사이즈로 휴대성이 높고, 마이크가 내장되어 핸즈프리 통화도 가능하다. ‘네스카페 로스터스 초이스 아메리카노’와 함께 구성된 온라인 전용 상품으로 네스카페 공식 스마트스토어, 11번가, 롯데온 등에서 만나볼 수 있다


◆ 던킨, 홈웨어 아이템 ‘이지 홈팬츠’ 프로모션 실시


던킨은 잠옷 등 홈웨어로 활용하기 좋은 ‘이지 홈팬츠’를 굿즈로 선보이고, 1만원 이상 구매 고객을 대상으로 3900원에 판매하는 프로모션을 진행한다. 던킨의 ‘이지 홈팬츠’는 집콕·재택 문화를 반영해 선보인 홈웨어 아이템으로, 2021년을 상징하는 흰 소와 던킨의 1월 메인 원료인 부드러운 우유를 컨셉으로 제작 됐다. 

또한 도톰한 극세사 원단을 사용해 부드러운 촉감과 뛰어난 보온성을 자랑하고, 얼룩 무늬 디자인으로 귀여움을 더했다. 남녀 공용 사이즈로 발목 쪽에는 고무줄 밴딩을 넣어 활동성을 높인 것도 특징이다.


◆ 오뚜기X카카오커머스, '라이언·진라면' 한정판 굿즈 출시


오뚜기는 카카오커머스와 협업해 '라이언·진라면' 한정판 굿즈를 출시했다. 오뚜기의 라면 브랜드 진라면과 카카오프렌즈의 라이언 캐릭터를 활용해 주방 아이템 및 문구류 제품을 제작한 것. 이번 굿즈는 라면기, 나무젓가락, 컵라면 타이머, 노트·펜 세트, 마우스패드 등 5가지 제품으로 카카오프렌즈 온·오프라인 스토어나 카카오톡 선물하기에서 만나볼 수 있다. 

이와 더불어 카카오프렌즈 온라인 스토어에서는 ‘라이언·진라면’ 굿즈를 1만원 이상 구매하면 진라면 매운맛 5개를 증정하는 이벤트도 진행된다.


◆ 하이트진로, 주류 캐릭터샵 ‘두껍상회’ 2호점 개점



최근 하이트진로는 두꺼비 굿즈의 인기몰이에 힘입어 주류 캐릭터샵인 ‘두껍상회’의 전국 진출 계획을 밝히고 부산에 2호점을 오픈했다. 

지난 8월 서울 성두동에 오픈했던 ‘두껍상회’ 팝업 스토어의 연장선인 것. 하이트진로는 ‘두껍상회’에서 인기를 끌었던 참이슬 백팩을 비롯해 진로 캐릭터인 두꺼비 피규어와 테라 박스 모양 병따개, 필라이트 코끼리 인형 등 자사 굿즈 상품을 지속 판매하고 1 호점에 없었던 신제품도 다양하게 선보일 계획이다. 

한편, 하이트진로는 한정판으로 내놓은 두꺼비 굿즈 1000개가 30초도 안 돼 완판되는 등 굿즈 품절 사례가 속출하고 있다고 밝힌 바 있다. 



강동완 enterfn@mt.co.kr  | twitter facebook  | 

머니투데이 미디어그룹 '머니S' 편집국 선임기자입니다.

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