26일 인터컨티넨탈 서울 코엑스 호텔에서 한성숙 네이버 대표(왼쪽)와 최은석 CJ주식회사 경영전략 총괄이 참석한 가운데 CJ-Naver 사업제휴 합의서 체결식이 열렸다. /사진=CJ그룹

CJ와 네이버는 K콘텐츠 및 디지털 영상 플랫폼 사업 협력, e커머스 혁신을 위한 e-풀필먼트(e-fulfillment) 사업 공동추진 등을 주요 내용으로 하는 포괄적 사업제휴를 맺고 6000억원 규모의 주식 교환에 합의했다고 26일 공식 발표했다.

이번 합의로 CJ ENM과 스튜디오드래곤은 각각 1500억원, CJ대한통운은 3000억원 규모의 주식을 네이버와 교환한다. CJ ENM과 CJ대한통운은 자사주 매각, 스튜디오드래곤은 3자배정 유상증자(신주발행) 방식을 취하고 네이버는 각 상대방에 같은 금액의 자사주를 매각한다. 자사주 교환일은 오는 27일이며 스튜디오드래곤의 유상증자에는 약 2주가 소요될 전망이다. 주식 취득 후 네이버의 CJ대한통운, CJ ENM, 스튜디오드래곤 지분율은 각각 7.85%, 5%, 6.26%가 된다. 
특히 네이버가 쇼핑 영역을 키우고 있다는 점에서 택배시장 점유율 1위인 CJ대한통운과의 동맹이 큰 시너지를 낼 것으로 기대된다. 네이버는 지난해 거래액 기준 1위 사업자이지만 배송 경쟁력에서 뒤처졌다는 평가를 받아왔다. 이커머스업계는 이미 당일배송과 새벽배송 등을 앞세워 몸집을 키우고 있기 때문. 업계에서는 네이버가 CJ대한통운과 만나 물류를 강화하면 쿠팡에 대적할 경쟁자가 될 것이라고 평가한다.

이미 네이버와 CJ대한통운은 풀필먼트 협력으로 시너지를 확인했다. 네이버는 지난 4월부터 CJ대한통운과 손 잡고 주문 24시간 내 배송을 해주는 풀필먼트 서비스를 일부 상품에 도입했다. 풀필먼트는 물류업체가 판매업체로부터 위탁을 받아 배송·보관·재고관리·교환·환불 등을 담당하는 물류 일괄대행 서비스를 말한다.

CJ대한통운은 지난 2018년 3800억원을 투자해 경기도 광주시 곤지암에 축구장 16개 크기(11만5700㎡)의 대규모 풀필먼트 센터를 완공했다. 네이버는 이를 활용해 일부 상품에만 적용됐던 풀필먼트 서비스를 모든 상품으로 확대할 가능성이 크다. 업계에선 네이버쇼핑의 새벽배송 진출, 나아가 분사까지도 거론되고 있다.

양사는 더불어 물류 관련 기술개발에도 상호 협력해 ▲수요 예측 ▲물류 자동화 ▲재고배치 최적화 ▲자율주행 ▲물류 로봇 등의 디지털 물류 시스템을 한층 정교화해 스마트 물류를 구축해 나갈 방침이다.

향후 양사는 사업제휴협의체를 통해 세부 협력 방안을 논의하는 한편 인공지능·빅데이터·로봇기술 등 미래유망 분야 추가 공동사업 기회도 지속 발굴할 계획이다.

최은석 CJ주식회사 경영전략총괄은 “이번 제휴는 각 분야에서 독보적인 역량을 갖춘 두 기업이 만나 글로벌 경쟁 시장에서 앞서나갈 수 있는 새로운 협력 패러다임”이라고 평가하며 “앞으로도 다양한 형태의 개방적 협력을 통해 신성장 동력을 찾기 위해 노력하겠다”고 말했다.

한성숙 네이버 대표는 “국내 물류·엔터테인먼트 1위 업체들과의 협업으로 국내외 사용자들에게 새로운 경험과 편의를 제공해 나가고자 한다”며 “네이버는 앞으로도 다양한 분야의 파트너들과 협업을 강화하며 색다른 서비스와 사업을 전개해 나갈 것”이라고 전했다.