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'코로나19' 소비트렌드도 바꿨다… 브랜드 대신 '품질∙가격' 따지는 실속 소비↑

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모델들이 2일 서울 등촌동 홈플러스 강서점에서 프리미엄 PB ‘홈플러스 시그니처’ 제품들을 살펴보고 있다. 코로나19로 달라진 생활에 소비가 늘어난 생필품을 중심으로 가성비 좋은 PB 제품이 주목받고 있다. 이에 홈플러스는 오는 3일부터 16일까지 전국 홈플러스 점포 및 온라인몰에서 ‘시그니처 위크’를 열어 할인 판매하고, 최근 트렌드를 반영한 신제품도 대거 선보인다./사진=홈플러스
장기 불황에 코로나19까지 겹치면서 브랜드를 고집하기보다 실속을 추구하는 합리적인 소비가 확대되고 있다. 특히 집콕 생활이 장기화되면서 소비가 대폭 늘어난 먹거리와 생필품의 경우 가성비가 더욱 중요해지면서, NB 대비 저렴하면서 품질까지 좋은 PB제품이 주목 받고 있다.

홈플러스가 지난해 11월 론칭한 프리미엄PB ‘홈플러스 시그니처’는 뛰어난 품질에 가격 경쟁력까지 갖추며 PB에 신선한 변화를 가져왔다. 출시 9개월 만에 1000만개 이상 판매된 ‘시그니처 물티슈’를 비롯해 캔커피, 우유 등 다양한 제품이 카테고리 매출을 이끌 만큼 성장하면서 론칭 당시 600여 종이던 시그니처는 현재 1459종으로 확대됐다.



"PB 상품 다 모았다"… '시그니처 위크' 행사



홈플러스는 오는 3일부터 16일까지 전국 점포와 온라인몰에서 ‘시그니처 위크’를 진행한다. 이 기간 시그니처 제품을 할인 판매하고, 최신 트렌드를 반영한 신제품도 대거 선보인다고 2일 밝혔다.

먼저 자부심을 담아 엄선한 시그니처 상품 중 ▲시그니처 물티슈 및 baby 물티슈(각각 20입, 10입, 1만8900원) ▲시그니처 1A 우유(1L, 1990원) ▲시그니처 부드러운 화장지(33m, 30입, 2만5900원) ▲시그니처 캔커피 2종(스위트 아메리카노, 카페라떼, 각 1000원) ▲시그니처 이것은 라면이 아니다(시원한 김치찌개라면)(4입, 2490원, 2개 구매 시 10% 할인)를 BEST 5로 선정해 기획가에 내놓는다. ‘시그니처 부드러운 화장지’는 1+1 혜택을 제공한다.

이와 함께 내식 장기화와 물가 상승으로 부담이 커진 식사 준비를 도와줄 간편 메뉴로 시그니처 자이언트 바비큐 폭립 2종(오리지널/코리안, 각 1.2kg)을 각 1만7900원에, 시그니처 진짜 스팸 부대찌개(1120g)는 7990원에 할인 판매한다.

이탈리아 세몰리나 듀럼밀 100%로 전자레인지 조리에도 탄력 있고 쫄깃한 면을 자랑하는 시그니처 스파게티 2종(비프 오븐 스파게티/콰트로치즈로제스파게티, 각 400g)은 각 4990원, 에어프라이어로 간편하게 전문점의 맛과 퀄리티를 구현할 수 있는 시그니처 돈카츠 4종(미니돈카츠/통등심카츠/통치즈돈카츠/생선카츠)은 9900~1만900원에 판매하며 2개 이상 구매 시 10% 할인한다.

집에서 홈카페를 즐기는 소비자들을 위한 ‘힐링 디저트’ 메뉴로는 시그니처 브리티시 쇼트브래드 2종(핑거스/라운드 바이트, 각 3990원/3490원), 시그니처 비스킷 4종(시나몬버터페스츄리/땅콩이그대로쿠키/고다치즈바이트/고다에담치즈스틱, 각 2990원) 등이 있다. 이밖에도 시그니처 구운 점보 아몬드(400g, 9990원)는 1+1 혜택이 제공되며, 시그니처 소르베 3종(딸기/레몬/망고패션프루트, 각 473ml, 각 5990원)와 시그니처 아이스크림 3종(바닐라 초콜릿 콘/초콜릿 바/아몬드초콜릿 바, 각 5990원)은 2개 이상 구매 시 30% 추가 할인된다.

사용이 부쩍 늘어난 위생 용품도 시그니처 일회용 수세미(50매, 3990원), 시그니처 더 도톰한 키친타월(130매, 12롤, 9900원), 시그니처 니트릴 위생장갑 백색(중, 100매, 8990원) 등 주방용품과 시그니처 토탈케어 핸드워시 용기 및 리필(사과향/무향, 각 500ml, 각각 4900원, 3900원) 등 세정제를 저렴하게 내놓는다. 또, 집에서도 효과적인 운동을 돕기 위해 직수입 및 시그니처 피트니스 상품 35종을 20% 할인한다.

시그니처 위크 기간 슬기로운 집콕생활을 도와줄 신제품도 선보인다. 시그니처 1A 멸균우유(200mL, 24입, 1만1900원)와 향긋하고 달콤한 시그니처 1A 멸균바나나우유(200mL, 24입, 1만1900원)는 연세우유 전용 목장에서 관리한 1급 A원유를 상온에서도 안전한 6겹 무균팩에 담은 제품으로, 언제 어디서나 시그니처 1A 우유의 신선함을 맛볼 수 있는 제품이다.

이와 함께 톡 쏘는 청량감을 가진 시그니처 스파클링 워터 2종(플레인/라임, 350ml*20입, 각 8990원)과 커피나 시원한 음료와 함께 즐기기 좋은 시그니처 바닐라아이스크림케익(1L, 6990원)도 선보인다. 50년 이상의 역사를 지닌 스페인 아이스크림 전문 제조사 제품을 직수입해 선보인 이 제품은 바닐라 아이스크림 층 사이에 바삭한 초콜릿이 들어 있어 부드러운 맛에 씹는 재미까지 더했으며, 넉넉한 패밀리 사이즈로 가성비가 돋보인다. 시그니처 바닐라아이스크림케익은 2개 이상 구매 시 30% 할인 혜택도 제공한다.

추석 차례상에 올리기 좋은 전과 튀김도 홈플러스가 엄선해 시그니처로 선보인다. 시그니처 바삭한 단호박튀김(350g, 4990원)과 시그니처 바삭한 오징어튀김(350g, 6990원)은 원재료를 큼지막하게 슬라이스해 통째로 사용하고 쌀가루를 넣어 더욱 바삭한 튀김옷을 완성했으며, 시그니처 고추전 튀김(320g, 7990원), 시그니처 깻잎전(345g, 7990원)은 국내산 재료로 아이부터 어른까지 더욱 안심하고 먹을 수 있다. 지퍼백 포장으로 보관이 더욱 쉬워진 것도 특징이다. 2개 이상 구매 시 10% 할인된다.

또 소시지 명가 존쿡 델리미트와 협업해 출시한 시그니처 국내산 무항생제돈육비엔나(470g)와 시그니처 국내산 무항생제돈육프랑크(440g)는 100% 국내산 무항생제 돈육을 각각 94%, 95%로 꽉 채워 육즙이 풍성하고 씹는 식감이 일품이다. 6900원의 부담없는 가격으로 밥 반찬이나 간식, 술안주에 다양하게 활용하기 좋다. 2개 구매 시 2000원 할인 혜택도 있다.

사용이 늘어난 조리도구를 교체하려는 고객들을 위해 시그니처 IH티타늄단조프라이팬/궁중팬도 함께 내놨다. 3500톤 프레스로 누르는 특수 단조공법으로 제작되어 견고하고, 티타늄 코팅을 사용해 뛰어난 내구성과 내식성을 지녔으며, 인덕션 겸용으로 활용도가 더욱 높다. 프라이팬은 20㎝/24㎝/28㎝/30㎝ 4종, 궁중팬은 24㎝/28㎝ 두 종류며, 가격은 1만5900원~2만2900원이다.

닐 마피(Neil Maffey) 홈플러스 상품전략본부장은 “생필품을 중심으로 가격 부담이 적고 믿을 수 있는 PB 제품이 주목받고 있다”며, “실속 소비 트렌드가 지속될 것으로 보이는 만큼 홈플러스는 앞으로도 가격과 품질 모두 만족스러운 시그니처 제품을 선보여 ‘믿고 사는 홈플러스 시그니처’의 명성을 이어나가겠다”고 말했다.
김설아 sasa7088@mt.co.kr  | 

머니S 산업1팀 재계 담당 기자.

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