핫이슈·트랜드비자트랜드와 최근업계이슈를 심층분석 소개합니다.

'갑툭튀' 마카롱이 전체 매출순위 3위까지?… 'CU 당황'

기사공유
  • 카카오톡 공유
  • 네이버 블로그
  • 카카오스토리
  • 텔레그램 공유
  • url 공유
CU 쫀득한 마카롱
CU가 지난달 출시한 ‘쫀득한 마카롱’(3200원)이 대박을 쳤다.

쫀득한 마카롱은 점포에서 연일 품절 현상이 빚어질 정도로 큰 인기를 끌며 12월 현재, 편의점 인기상품인 바나나우유, 수입맥주, 도시락 등을 제치고 CU의 전체 상품 매출순위 3위에 올라있다.(담배 제외) 

중소기업이 만든 무명의 상품이 예상을 뛰어넘는 흥행을 불러일으키자 해당 상품을 기획한 담당 MD마저 놀라움을 감추지 못하고 있다. TV 광고 등 대대적인 마케팅을 펼치는 대형 제조사 신상품들과의 경쟁에서 나온 이례적인 결과다.

쫀득한 마카롱의 매출이 처음부터 높진 않았다. 그 진가는 소비자가 먼저 알아봤다. 1020대 여성 소비자들을 중심으로 SNS 등에서 시식 후기가 공유되며 출시 이후 최근 한 달간 매출이 매주 2배씩 뛰었다. 이달 일평균 매출 신장률은 전월대비 434.8%에 달한다. 누리꾼들 사이에서 마카롱 신상 대란이라고 언급될 정도로 잘 팔린다.

예상치 못한 폭발적인 반응에 공급이 수요를 따라가지 못했다. 사전에 준비한 상품 포장용기가 조기에 소진됐고 생산물량이 부족해 일시 발주정지가 예고되기도 했다. 이미 하루 최대 생산량을 돌파해 현재 제조사의 생산설비도 긴급하게 2배로 늘렸다. 

최근 담당 MD가 CU 공식 인스타그램에 ‘더 많은 분들이 구매할 수 있도록 밤낮으로 뛰어다니고 있습니다. CU 마카롱을 사랑한다면 한 개씩만 구매해 주세요. 다른 고객들도 맛볼 수 있게 따뜻한 온정을 베풀어 주세요’라며 직접 쓴 손편지를 게시하기도 했다. 

쫀득한 마카롱의 선전 덕분에 12월 CU 냉장디저트의 전체 매출도 전년대비 80.6%, 전월대비 92.9%로 약 2배가량 껑충 뛰었다. 쫀득한 마카롱의 인기 비결은 뛰어난 맛과 합리적인 가격이다. 쫀득한 꼬끄(마카롱 겉부분)와 풍부한 필링으로 카페나 전문점 못지않은 품질을 자랑하면서도 가격은 그에 비해 1/2~1/3 수준으로 매우 저렴하기 때문이다. 

CU는 편의점에서 다시 마카롱의 인기가 치솟자 내년 1월까지 운영하는 시즌 한정판 쫀득한 마카롱 2탄을 새롭게 내놨다. 맛을 더욱 다양화해 달라는 소비자들의 의견을 반영해 크림치즈, 초코크림, 요거트크림 3가지 맛으로 구성한 상품이다.
김설아 sasa7088@mt.co.kr  | 

머니투데이 경제주간지 머니S 산업1팀 유통 담당 기자. 식음료, 주류, 패션, 뷰티, 가구 등을 아우르고 있습니다.

이 기자의 다른기사 보기 >
  • 0 %
  • 0 %
목록