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"시간 쪼개니 지갑 열린다"… 이커머스 '타임마케팅' 승부수

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해외직구도 타임세일 할인이벤트 인기/사진=Qoo10 캡쳐 @머니S MNB, 식품 외식 유통 · 프랜차이즈 가맹 & 유망 창업 아이템의 모든 것
이커머스 업계가 현대인들의 다양한 구매 패턴을 겨냥한 할인 프로모션을 경쟁적으로 선보이고 있다.

통계청의 ‘온라인 쇼핑 동향’에 따르면 지난해 누적된 국내 온라인 쇼핑 거래액은 전년 대비 약 20% 증가하며 연간 100조원 규모를 넘어선 것으로 추정된다. 온라인 시장의 확대와 함께 소비자의 구매욕을 자극하기 위한 다양한 마케팅이 이뤄지고 있다.

대표적인 마케팅 이벤트로 일정한 시간에 인기 상품을 할인가에 판매하는 타임세일이 있다. 짧게는 몇 시간, 길게는 하루 정도의 한정된 시간대를 설정해 인기상품을 파격가에 선보인다. 

위메프는 반값특가, 특가클럽데이 등의 프로모션을 통해 시간대별로 파격특가에 선보이는 타임딜을 선보였으며 쿠팡은 ‘골드박스 1일특가’를 시행하며 매일 특가 상품을 선보이고 있다. 매월 11일 특가 세일을 진행하는 11번가의 ‘월간 11절’, 티몬의 ‘1212타임’과 ‘타임어택’ 등도 한정된 시간 동안 할인구매가 가능한 대표적인 타임마케팅이다.

해외직구에서도 타임세일 이벤트가 인기를 얻고 있다. 글로벌 쇼핑 플랫폼 Qoo10(큐텐)은 오전 10시(이하 한국시간 기준)와 오후 5시부터 하루 두 번에 걸쳐 ‘타임세일’을 진행하고 있다. 매 회차별로 글로벌 인기 트렌드를 반영해 선정된 백여 개의 제품들이 파격특가로 판매된다.

타임세일 대상으로 선정된 제품들은 24시간 동안 진행되는 ‘오늘의 딜’과 더불어 자연스럽게 베스트셀러에 오르거나 인기 상품으로 노출되며, 여성과 남성으로 분류한 카테고리별 인기 제품을 한눈에 볼 수 있는 것이 특징이다.

블록체인 쇼핑 플랫폼 QuuBe(큐브)는 2월 말부터 매주 화요일 오전 1시(한국시간)부터 48시간 동안 진행되는 ‘1박2일 슈퍼세일’을 선보이고 있다. 매주 달라지는 테마에 따라 글로벌 인기 아이템을 할인하는 이벤트로 상당수의 제품은 한국까지 무료로 배송된다.

국내외 전자상거래 업체들은 타임세일 외에도 경매, 공동구매, 추첨 등 소비자를 유혹하는 다양한 구매 이벤트를 동원해 구매율을 높이는 데 공을 들이고 있다.

QuuBe는 지난 1월 오픈을 기념해 약 한 달 동안 삼성 스마트TV, 아이폰XS 등의 글로벌 인기상품을 1달러부터 입찰 가능한 경매 물품으로 내놓았다. 지난달에는 애플 에어팟을 내걸고 가장 낮은 가격에 입찰한 사람이 한 명인 경우 낙찰되는 방식의 행운경매를 진행해 화제를 모았다.

위메프는 최근 응모, 추첨 방식의 히든프라이스 반값특가 이벤트를 진행했다. 기존의 선착순 구매 이벤트에 한꺼번에 많은 고객이 몰렸던 점을 개선하기 위한 조치로 추첨 방식을 선택했다.

Qoo10 관계자는 “스팟성 타임세일뿐만 아니라 경매, 추첨 등 다양한 유형의 할인 이벤트에 참여해 필요한 물품을 합리적인 가격에 구매하는 스마트한 소비자가 늘고 있다”고 전했다.
김설아 sasa7088@mt.co.kr  | 

머니S 산업1팀 재계 담당 기자. 많은 제보 부탁드립니다.

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