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커피베이, 효과적인 드라마 마케팅으로 연일 화제

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최근 프랜차이즈 업계에서도 드라마 속 장소나 주인공의 직업, 제품 등으로 브랜드를 간접적으로 홍보하는 PPL이 활발하게 진행되고 있다.

감자탕 전문브랜드인 '이바돔감자탕'과 소자본 카페창업 브랜드인 사과나무 주식회사의 카페 창업 브랜드 커피베이가 효과적인 드라마 마케팅 사례로 주목을 받고 있다.

프랜차이즈 커피전문점 커피베이는 현재 인기리 방영 중인 JTBC 금·토 드라마 ‘밥 잘 사주는 예쁜 누나’에서 주인공 윤진아(손예진 분)가 근무하는 곳이자 준희(정해인 분)의 누나 경선(장소연 분)이 운영하고 있는 매장으로 등장 중이다.
▲ 커피베이 제공 @머니S MNB, 식품 외식 유통 · 프랜차이즈 가맹 & 유망 창업 아이템의 모든 것

특히, 드라마 ‘밥 잘 사주는 예쁜 누나’는 실제 운영 중인 커피베이 가맹점에서 촬영이 진행되어 주인공이 방문했던 매장이 연일 언급되며 화제가 되기도 하고, 드라마 속 커피베이에 관련된 연관 검색어가 노출되는 등 PPL을 성공적으로 이끌어냈다는 평이다.

커피베이는 이 외에도 올해 초 종영한 KBS의 주말 드라마 ‘황금빛 내 인생’을 비롯하여, ‘학교 2017’, ‘아버님 제가 모실게요’, ‘시그널’, ‘치즈 인더 트랩’ 등 꾸준한 제작 지원 마케팅을 펼치며 적극적인 홍보 활동을 진행했다.

많은 드라마에서 주요 에피소드의 배경 역할을 하고 있는 커피베이는 자연스럽게 브랜드 인지도를 높이는 성과를 거둔 것은 물론 시청자로 하여금 간접적인 체험 효과를 하게 해 친숙한 브랜드 이미지를 제고하는 효과를 누렸다.

더욱이 여러 편의 드라마 마케팅 참여에도 불구하고 가맹점 분담금 없이 커피베이 가맹본부에서 마케팅 비용을 전액 지원하는 것으로 알려져 기존 가맹점주는 물론 커피베이 창업을 희망하는 예비 창업주들에게 큰 호응을 얻었다.

커피 전문점 프랜차이즈 브랜드 커피베이 백진성 대표는 “자연스럽게 커피베이를 많은 시청자들에게 보다 널리 알리고 각인시킬 수 있는 수단 중 하나로 1년에 2~3회의 드라마 제작지원을 꾸준히 진행하는 편이다.”라고 말하며 “최근 드라마 제작지원을 통해 가맹점의 매출 상승 및 개설 상담 문의 급증 등 다양한 홍보 효과가 나타나고 있는데 이를 꾸준히 이어나가 가맹점과 가맹본부 모두가 상생할 수 있는 다양한 마케팅 방법을 강구할 예정이다.”라고 말했다.

한편, 전국 450여 개의 가맹점을 운영 중인 카페창업 브랜드 커피베이는 5월 17일과 31일에 서울 본사에서 열리는 사업 설명회와 5월 10일부터 3일간 송도컨벤시아에서 개최되는 인천·경기 프랜차이즈 박람회를 통해 커피베이만의 10년 노하우를 담은 카페 창업 전략을 공유할 예정이다. 관련 문의는 커피베이 홈페이지 및 대표 전화로 가능하다.
강동완 enterfn@mt.co.kr  | twitter facebook  | 

머니투데이 미디어그룹 '머니S' 편집국 선임기자입니다.

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