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배달의민족, 요기요 운영사에 팔렸다… 독점 시장 열려

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우아DH아시아 조인트벤처 경영구조 다이어그램. /사진=우아한형제들

국내 배달앱 1위 ‘배달의민족’이 독일기업 딜리버리히어로(DH)에 매각된다. DH는 전세계 40여개국에 진출한 배달 전문업체로 국내에서는 배달앱 2위 ‘요기요’와 3위 ‘배달통’, ‘푸드플라이’를 운영 중이다. 사실상 국내 배달앱 시장을 DH가 독점하게 된 셈이다.

배달의민족 운영사 우아한형제들은 DH가 우아한형제들 주주 지분 87%를 인수하는 등의 내용을 담은 협약을 체결했다고 13일 밝혔다. DH가 평가한 우아한형제들의 기업가치는 40억달러(약 4조7500억원)다. 이번 협약은 토종 인터넷기업의 인수합병(M&A) 역사상 최대 규모라고 회사 측은 설명했다.

이번 협약으로 DH는 우아한형제들의 최대주주가 된다. 현재 우아한형제들에는 힐하우스캐피탈, 알토스벤처스, 골드만삭스, 세쿼이아캐피탈차이나, 싱가포르투자청(GIC) 등이 주요 주주로 참여하고 있다.

김봉진 대표를 포함한 우아한형제들 경영진이 보유한 지분(13%)은 추후 DH 본사 지분으로 전환된다. 이로써 김 대표는 DH 경영진 가운데 개인 최대주주가 되며 DH 본사에 구성된 3인 글로벌 자문위원회의 멤버가 된다. 우아한형제들 경영은 기존 최고기술책임자(CTO)였던 김범준 부사장이 맡는다.

양사는 합작회사도 설립한다. 우아한형제들과 DH는 50대 50 지분으로 싱가포르에 합작회사인 ‘우아DH아시아’를 설립하기로 했다. 김봉진 대표는 우아DH아시아의 회장을 맡아 배달의민족이 진출한 베트남 사업은 물론 DH의 아시아 11개국 사업 전반을 경영한다. DH는 현재 대만, 라오스, 말레이시아, 방글라데시, 싱가포르, 태국, 파키스탄, 필리핀, 홍콩 등에서 배달 사업을 실시 중이다.

아시아에서 공동 사업에 나서지만 국내 시장에서 배달의민족과 요기요, 배달통은 지금과 마찬가지로 독자 운영한다. 양 측은 배민, 요기요, 배달통의 경쟁 체제를 현재 상태로 유지하면서 소비자 편의성을 높이는 서비스로 각각 발전시킬 계획이다.

아울러 양측은 5000만달러(약 600억원)의 혁신 기금을 설립하기로 했다. 기금은 푸드테크 분야에 있는 한국 기술 벤처의 서비스 개발 지원에 쓰일 예정이다.

우아한형제들은 이번 합작회사 설립은 시장 환경 변화가 원인이 됐다고 설명했다. 배달의민족이 국내 대형 IT 플랫폼 등의 잇단 진출에 거센 도전을 받아왔으며 이로 인한 위기감이 글로벌 연합군 결성의 형태로 나타났다는 것.

또한 아시아 시장의 성장 가능성을 염두에 뒀다. 우아한형제들은 아시아 배달앱 시장이 아직 초기 단계인 점을 고려할 때 시장 확장 여지가 많다고 판단했다. 이에 대형 IT 플랫폼들에게 잠식당하기보다는 협력체계를 구축해 국내 시장 보호와 해외 진출을 동시에 꾀하겠다는 포석이다.

우아한형제들 관계자는 “이번 협력은 대형 IT플랫폼들의 도전에 맞서 ‘좋은 음식을 먹고 싶은 곳에서’라는 배민의 경영철학을 실현하기 위한 선택”이라며 “배달앱 업계가 서비스 품질 경쟁에 나서면 장기적으로 소비자, 음식점주, 라이더 모두에게 혜택이 돌아가고 일자리 창출에도 크게 기여할 것”이라고 말했다.
김경은 silver@mt.co.kr  | 

머니S 산업팀 김경은입니다.

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