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ㅋㅋ도넛, ㅎㅎ호빵… 식품업계 언어유희 마케팅 '눈길'

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[출근길이슈] 식품업계에 '언어유희 마케팅'이 인기를 끄는 가운데 SPC그룹이 배달 애플리케이션 배달의민족과 손잡고 언어유희가 담긴 제품을 속속 출시했다. 

SPC그룹이 운영하는 던킨도너츠는 '배달의민족ㅋㅋ도넛'을 출시한다고 5일 밝혔다. '배달의민족ㅋㅋ도넛'은 한글 자음 'ㅋ' 모양의 도넛에 다크 초콜릿을 토핑한 제품이다. 배달의민족이 올해 개최한 'ㅋㅋ페스티벌'에서 영감을 받았으며 달콤한 맛과 식감이 특징이다.

'배달의민족ㅋㅋ도넛'은 던킨도너츠 매장과 배달의민족 앱에서 오는 14일까지 한정 판매한다. 이번 캠페인을 기념해 다양한 프로모션도 운영한다. 오는 7일까지 던킨도너츠 매장에서 '배달의민족ㅋㅋ도넛'을 포함해 '뉴욕크림치즈 필드', '노르망디버터크림 필드'로 구성된 '배달의민족ㅋㅋ도넛팩(4개입)'을 3900원에 할인 판매하는 프로모션을 진행한다.

오는 14일까지는 매장을 방문한 모든 구매 고객에게 던킨 3000원 할인, 배민 첫주문 7000원 할인 쿠폰이 담긴 '배달의민족 1만원 할인쿠폰팩'을 증정한다. 또한 오는 8일까지 배달의민족 앱에서 던킨도너츠 제품 1만원 이상 배달 주문시 5000원의 할인 혜택을 제공한다.

SPC삼립도 같은 날 배달의민족과 협업한 'ㅎㅎ호빵'을 출시한다고 밝혔다. 'ㅎㅎ호빵'은 치킨, 갈비찜 등 대표적인 배달 메뉴를 호빵에 접목한 요리형 호빵이다. 배달의민족 언어유희 마케팅을 활용해 호빵의 'ㅎ' 글자를 제품명과 패키지에 재치있게 반영했다.

'ㅎㅎ호빵'은 중국식 매운맛을 살린 '마라맛 호빵', 매콤달콤한 닭고기 내용물을 넣은 '양념치킨맛 호빵', 달콤한 간장 베이스의 갈비를 넣은 '갈비찜맛 호빵', 단팥과 달콤한 연유를 넣어 디저트로 즐기기 좋은 '연유단팥맛 호빵'까지 총 4종으로 각각 2500원이다.

해당 신제품은 배달의민족 앱 내 배민마켓(서울지역 한정)에서 구매할 수 있으며 이달 중 온라인 쇼핑몰 등으로 판매처를 확대할 예정이다. 또한 배민마켓을 통해 'ㅎㅎ호빵' 4종으로 구성된 'ㅎㅎ호빵 스페셜 패키지(9000원)'를 3000개 한정 판매한다. 오는 10일까지 4000원에 구매할 수 있는 이벤트도 진행한다.

이처럼 SPC그룹이 독특한 이름의 제품들을 출시한 것은 젊은층을 공략하기 위해서다. 밀레니얼 세대들은 자유롭고 파격적이며 재미를 추구하는 마케팅에 호응한다. 언어유희 마케팅, B급 마케팅 등이 대표적이다.

이런 마케팅은 젊은층의 호기심을 자극하면서 단기간에 즉각적인 반응을 이끌어내고 있다. 특히 독특한 아이디어가 담긴 제품들은 인스타그램이나 유튜브 등에 전파되면서 바이럴 효과를 내기도 한다.

SPC그룹 마케팅 담당자는 “앞으로도 젊은 고객들의 취향과 소비 패턴을 반영한 제품을 선보일 것”이라고 말했다.
김경은 silver@mt.co.kr  | 

머니S 산업팀 김경은입니다.

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