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"실검 1위를 잡아라"… 열띤 '초성퀴즈 이벤트' 열풍

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허니스크린 '박나래 기절베개' 초성퀴즈
소비자들의 호기심을 자극해 검색을 유도하는 ‘초성퀴즈 이벤트’가 업계를 불문하고 각광받는 마케팅 전략으로 떠올랐다. 

21일 하루 동안 화제를 모은 초성 퀴즈 이벤트만 세 가지. OK캐쉬백의 오퀴즈 1000만원 이벤트, 허니스크린의 ‘동기부여 끝판왕 야나두’ 관련 초성 퀴즈, 캐시슬라이드의 미샤 베스트 상품 관련 초성퀴즈 이벤트 등이 포털 사이트 검색 순위에 오르내렸다. 

초성퀴즈 이벤트는 주로 리워드형 앱을 통해서 진행되며, 검색을 통해서 정답을 맞힐 수 있도록 정답이 설정돼 실시간 검색을 유도하거나 소비자에게 인식시키고 싶은 제품의 특성을 정답으로 하는 특성을 보인다. 

◆짐작하기 어려운 정답, 알고 싶다면?

리워드형 광고 플랫폼 기업 버즈빌이 홈랩과 함께 진행한 ‘박나래 기절베개’는 화제를 모으며 포털사이트 실시간 검색어 순위 상위에 랭크됐다. 퀴즈는 “기절베개 CF에서 박나래가 기절한 이유는? ㄱㅈㅂㄷㅍㅍㅋㅈ”로, 힌트를 얻기 위해서는 포털 사이트에서 ‘박나래 기절베개’를 검색하도록 했다. 답은 ‘기절베딩풀패키지’로 검색을 통하지 않으면 답을 맞히기 어렵게 설정돼 있어 검색을 유도했다. 

리워드 앱 허니스크린이 진행한 ‘동기부여 끝판왕 야나두’ 관련 초성퀴즈 역시 검색을 통하지 않으면 답을 맞히기 어렵게 설정되어 검색을 유도하면서 포털사이트 실시간 검색어 순위에 등극했다. 문제는 “전문 코치가 직접 내 영발음을 교정해주는 야나두만의 시스템은? ㅇㄷㅇㅂㅇㅅㅋㅇ”로, 정답은 ‘일대일보이스케어’로 공개됐다.

◆대표적인 키워드를 정답으로

모바일 잠금화면 캐시슬라이드는 미샤와 함께 ‘단 2일! 미샤베스트 1+1 개똥쑥 추출물에 신선한 보습감을 더해 피부 갈증을 해소해주는 미샤 타임레볼루션 개똥쑥 ㅈㅈㅇㅍ 1+1”이라는 초성퀴즈를 출제했다. 답은 ‘진정앰플’로 비교적 쉽게 맞힐 수 있도록 설정된 한편 미샤에서 진행하고 있는 ‘1+1’ 이벤트 상품에 대한 정보를 소비자에게 인지시킬 수 있도록 했다. 

캐시슬라이드가 에스더포뮬러와 함께 진행한 ‘따듯한 손 이벤트’ 관련 초성퀴즈는 에스더포뮬러 기존 고객은 쉽게 맞힐 수 있도록, 신규 고객은 검색을 통하지 않으면 쉽게 맞히기 어렵도록 설정되어 실시간 검색어 순위에 올랐다. 질문은 ‘고객님들과 함께 만들어온 숫자 ㅊㅂㅇㅅㅁㅂ’으로 정답은 ‘칠백오십만병’이다.
김설아 sasa7088@mt.co.kr  | 

머니투데이 경제주간지 머니S 산업1팀 유통 담당 기자. 식음료, 주류, 패션, 뷰티, 가구 등을 아우르고 있습니다.

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